Crtica u domeni je sitnica oko koje se lome ozbiljne odluke. Google je čita kao razmak i to je korisno za SEO. Ljudi je preskaču, zaboravljaju i krivo tipkaju, a to je loše za brend. Većina savjeta na webu prešuti taj sukob, pa ga raspetljavamo ovdje.
U ovom tekstu prolazimo tri pitanja: kako Google tretira crticu i donju crtu, kada crtica u nazivu domene šteti više nego što pomaže i kako imenovati slike da rade za vašu vidljivost. Sve s primjerima kakve svakodnevno viđamo kod klijenata.
Google čita crticu kao razmak, a donju crtu kao ljepilo
Ovo pravilo je temelj svega ostalog. Kada Google u URL-u ili nazivu datoteke naiđe na apartmani-zadar-centar, vidi tri odvojene riječi: apartmani, zadar i centar. Svaka od njih može povući stranicu u rezultate pretrage.
Kada naiđe na apartmani_zadar_centar, vidi jednu dugačku riječ koja ne postoji ni u jednom rječniku. Donja crta (underscore) za Google nije razdjelnik. Njihovi inženjeri to javno ponavljaju već dvadesetak godina i pravilo se nije mijenjalo.
| Znak | Kako ga Google čita | Primjer | Što Google vidi |
|---|---|---|---|
| Crtica (-) | Kao razmak između riječi | otok-vis.webp | Dvije riječi: otok, vis |
| Donja crta (_) | Kao dio jedne riječi | otok_vis.webp | Jedna riječ: otok_vis |
| Razmak | Pretvara se u kod %20 | otok vis.webp | Nečitljiv i ružan URL |
Zaključak za sve što živi u URL-u: slugove članaka, mape na serveru i nazive datoteka pišite malim slovima i razdvajajte crticama. Donju crtu ostavite programerima za nazive varijabli. Na javnom webu joj nije mjesto.
Crtica u domeni: tehnički ispravna, poslovno skupa
Ako Google voli crtice, logično bi bilo ugurati ih i u domenu. Nemojte. Domena ne živi samo u pretraživaču. Ona živi u razgovorima, na računima, na autu firme i u glavama kupaca.
SEO korist crtice u domeni danas je zanemariva. Google odavno ne nagrađuje stranice zato što im ključna riječ stoji u domeni, a pogotovo ne zato što je uredno razdvojena crticama. Ta je era završila s takozvanim EMD update-om još 2012. godine. Ono što je od crtice ostalo su uglavnom troškovi.
Test diktiranja preko telefona
Napravite jednostavan test prije registracije. Izgovorite domenu naglas kao da je diktirate nekome preko telefona. “Osekamedia točka hr” ide u jednom dahu. “Oseka, pa crtica, pa media, točka hr” traži objašnjenje, a svako objašnjenje je nova prilika za grešku.
Dio ljudi upisat će verziju bez crtice i završiti na tuđoj stranici ili na praznoj domeni. Taj promet ne vidite ni u jednom alatu jer do vas nikada nije stigao. Procjena iz naše prakse: čim se domena s crticom počne komunicirati usmeno, na radiju ili u preporukama, dio posjetitelja se izgubi na putu.
| Domena | Diktiranje naglas | Pamtljivost | Dojam |
|---|---|---|---|
| konobadalmacija.hr | Ide glatko | Dobra | Uredan brend |
| konoba-dalmacija.hr | Traži objašnjenje | Slabija | Rezervna opcija |
| apartmanimia.hr | Ide glatko | Dobra | Original |
| apartmani-mia-zadar.hr | Traži objašnjenje | Slabija | Zakašnjela kopija |
Postoji i pitanje percepcije. Domene s crticom najčešće registriraju oni koji su zakasnili: čista verzija je zauzeta pa se uzima rezervna. Posjetitelji to osjete i prije nego što svjesno razmisle. Domena s crticom djeluje kao kopija originala, čak i kada to nije.
Slično vrijedi i za hrvatske znakove. Domene s č, ć ili ž tehnički postoje, ali ih izbjegavajte iz istog razloga kao i crticu: ljudi ih ne znaju utipkati s prve, a na stranim tipkovnicama ih uopće nema.
Zato prije registracije prvo provjerite je li slobodna verzija bez crtice, pa tek onda razmišljajte o kompromisima. Ako otvarate firmu ili obrt, čeka vas i besplatna .hr domena. Cijeli postupak smo opisali u vodiču kako registrirati besplatnu .hr domenu.
Kada crtica u domeni ipak ima smisla
Nismo dogmatici, iznimke postoje. Crtica je manje zlo kada spojene riječi bez nje daju nespretno ili dvosmisleno čitanje. Tipičan slučaj su nazivi u kojima se na spoju riječi stvaraju dupla slova, recimo autootkup, ili kombinacije u kojima kraj jedne riječi mijenja smisao početka druge.
Druga iznimka su tehničke i kampanjske domene koje nitko ne tipka rukom: landing stranice za oglase, QR kodove i slične kanale gdje korisnik uvijek dolazi klikom. Tamo crtica nikome ne smeta jer je nitko ne izgovara.
Ali ako gradite brend koji planirate izgovarati naglas, crtica je dugoročni teret. Radije skratite naziv ili uzmite drugu riječ nego da godinama objašnjavate gdje točno stoji crtica.
Pogrešno: registrirati izrada-web-stranica-zadar.hr kao glavnu domenu brenda jer “zvuči SEO pametno”.
Ispravno: kratka i pamtljiva domena, a ključne riječi u naslovima, sadržaju i strukturi stranice, gdje stvarno nose težinu.
Što ako već imate domenu s crticom
Bez panike. Ako stranica radi, ima posjete i kupci vas nalaze, ne rušite sve preko noći. Domena s crticom nije kazna od Googlea, samo je nespretnija za život.
Prvi pametan potez: provjerite je li verzija bez crtice slobodna i registrirajte je odmah, čak i ako je zasad nećete koristiti. Košta desetak eura godišnje, a štiti vas od toga da je uzme konkurencija ili preprodavač domena.
Ako se kasnije odlučite za selidbu, radi se preko trajnog 301 preusmjeravanja sa stare domene na novu, stranicu po stranicu. Tako zadržavate stečene linkove i pozicije, a stara adresa godinama tiho prosljeđuje posjetitelje na novu. Selidbu bez preusmjeravanja nemojte raditi nikada, to je najbrži način da izgubite sve što je stranica dosad zaradila.
Imenovanje slika za SEO: opisno-s-crticama.webp
Kod datoteka vrijedi suprotno pravilo nego kod domena. Ovdje crtice koristite slobodno i obilno. Naziv datoteke je signal koji Google Slike stvarno čita, a preko slika na hrvatske stranice dolazi promet koji većina vlasnika potpuno ignorira.
Kamera vam sprema IMG_4821.jpg. Taj naziv ne govori ništa Googleu. A iskreno, ni vama za godinu dana, kada u medijskoj biblioteci budete tražili točno tu fotografiju među stotinama sličnih.
| Loš naziv | Dobar naziv | Zašto |
|---|---|---|
| IMG_4821.jpg | apartman-zadar-pogled-na-more.webp | Opisuje sadržaj, svaka riječ je signal |
| slika1-final-FINAL2.png | jelovnik-konoba-proljece.webp | Jasno i vama i pretraživaču |
| otok_vis_plaza.jpg | plaza-stiniva-otok-vis.webp | Crtice umjesto donjih crta |
Pravila su jednostavna. Mala slova, bez dijakritika (č postaje c, ž postaje z), bez razmaka i opisno u tri do šest riječi. Format webp umjesto jpg ili png dodatno pomaže brzini stranice, a brzina je zaseban signal za rangiranje.
Još jedan detalj iz WordPress prakse: naziv datoteke određuje URL slike u trenutku uploada. Naknadno preimenovanje mijenja URL i ruši postojeće ugradnje. Zato slike imenujte prije nego što ih ubacite u medijsku biblioteku, ne poslije.
Alt tekst nije zamjena za dobar naziv datoteke
Ovo dvoje ljudi često miješaju. Alt tekst opisuje sliku za čitače ekrana i prikazuje se kada se slika ne učita. Naziv datoteke je adresa slike na serveru. Google gleda oboje, a najbolje rade u paru: naziv nosi ključne riječi, alt nosi prirodan opis onoga što se na slici vidi.
Pogrešno: naziv DSC_0231.jpg i alt tekst “slika”.
Ispravno: naziv konoba-terasa-zalazak-zadar.webp i alt tekst “Terasa konobe u Zadru u zalazak sunca”.
Imenovanje datoteka samo je jedan od tehničkih detalja koji zajedno odlučuju koliko vas Google ozbiljno shvaća. Cijeli popis, od brzine do indeksiranja, složili smo u vodiču za tehničku SEO optimizaciju.
Pravila koja možete zalijepiti pokraj monitora
- Domena: bez crtice kad god je čista verzija slobodna.
- Slugovi i URL putanje: mala slova, riječi razdvojene crticama.
- Slike i datoteke: opisno-s-crticama.webp, bez dijakritika i razmaka.
- Donja crta: nigdje na javnom webu.
- Test: ako domenu ne možete izdiktirati preko telefona bez objašnjavanja, tražite bolju.
Ništa od ovoga nije komplicirano, ali se greške skupo ispravljaju. Promjena domene nakon dvije godine rada znači preusmjeravanja, gubitak dijela linkova i ponovno učenje kupaca gdje vas nalaze. Deset minuta razmišljanja prije registracije jeftinije je od svakog kasnijeg popravka.
Kod slika je situacija blaža jer se nove slike uvijek mogu imenovati ispravno od danas. Stare ne dirajte ako su već ugrađene u objave, ali od sljedećeg uploada neka svaka datoteka ima naziv koji nešto znači.
Dvojite oko naziva domene ili vam je stranica puna slika tipa IMG_0231.jpg? Javite nam se, pogledamo situaciju i kažemo otvoreno što bismo mijenjali, a što ostavili na miru.